Semalt explica como executar o marketing de conteúdo e SEO para empresas locais

O marketing de conteúdo é uma abordagem estratégica de marketing focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente, com o objetivo de atrair e reter um público claramente definido. O principal objetivo por trás disso é promover algumas ações do consumidor que levam à lucratividade.

Este artigo foi preparado pelo gerente de sucesso do cliente do Serviço Digital Semalt , Oliver King, e serve como guia para criar um ótimo conteúdo de SEO para melhorar a classificação do site nos resultados de mecanismos de pesquisa locais por meio do marketing de conteúdo.

As PME percebem a necessidade de produzir e otimizar conteúdo de qualidade, porque não apenas os classifica em alto nível nos resultados de mecanismos de pesquisa, mas também os coloca em um pedestal a partir do qual eles podem competir com marcas estabelecidas. Os resultados da pesquisa local tornaram-se a ferramenta perfeita de identificação das PME graças ao Pigeon Update, do Google, que prefere configurações de negócios localmente quando a palavra-chave da consulta de pesquisa indica a intenção local.

Pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo na criação de conteúdo é identificar palavras-chave, neste caso - identificar palavras-chave locais. É fácil escolher palavras-chave entre o tipo e a categoria de bens e serviços, tópicos abordados no site ou até a descrição da empresa. Use as funções do planejador de palavras-chave em ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Bing Ads e Google Adwords.

Lembre-se sempre do motivo de localização que pode ser alcançado incorporando sua área geográfica de cobertura ou demanda após a palavra-chave seed, de acordo com as pesquisas de clientes em potencial. Por exemplo, uma palavra-chave local para um site de Piscina pode ser uma das seguintes:

  • Instalação de piscina acima do solo Boston
  • Limpeza de piscinas Boston
  • Vácuo da piscina Boston

Pesquisa de Concorrentes

A pesquisa da concorrência permite rastrear a atividade nos resultados da pesquisa. Cada palavra-chave usada provavelmente trará o resultado de outro concorrente. Utilize uma visualização e diagnóstico de anúncios do Google durante sua pesquisa para ter uma idéia precisa dos resultados locais da primeira página. Observe o uso de palavras-chave, tags de título e meta descrições pelos concorrentes.

Criando Conteúdo Local

A maneira mais rápida de começar reside em perguntas frequentes dos clientes no site e em outros fóruns locais antes e depois de envolver você ou seu concorrente. Isso se baseia em três aspectos:

  • Localidade. O mecanismo de pesquisa deve refletir e associá-lo à sua área geográfica de serviço real
  • Palavras-chave. Eles devem aparecer naturalmente e quantas vezes possível em todo o seu conteúdo. Melhor usado em guias e listas
  • Nicho. Os sinônimos e as palavras-chave semânticas latentes permitem que o mecanismo de pesquisa relacione sua palavra-chave ao seu site

Seu conteúdo pode ser de vários formatos:

  • Páginas de destino locais. Presença em áreas de uma empresa onde a empresa possui suprimentos, mas não armazena
  • Guias sazonais. Fazer uso de booms econômicos sazonais em cidades relacionadas
  • Listas locais das melhores. As pessoas precisam saber onde acessar os melhores produtos e serviços em uma cidade específica o tempo todo
  • Envolvimento da comunidade em eventos de caridade. Ele não apenas cumpre as cotas de responsabilidade corporativa, mas também eleva o moral dos funcionários, o reconhecimento da marca e a aceitação

O marketing de conteúdo não apenas ajuda na classificação do site, mas também converte o interesse e o tráfego em vendas rentáveis reais. Uma empresa também deve manter seu público on-line informado e interessado em todos os seus serviços, bens e relações com a comunidade.